La conscience écologique et l’évolution vers une consommation responsable sont des enjeux actuels auxquels la plupart des secteurs tentent de répondre. Le monde de l’horlogerie est actuellement confronté à la nécessité de répondre aux attentes d’acheteurs, sensibles à l’engagement environnemental et animés par un véritable besoin de transparence. Cet éveil des consciences a atteint les Manufactures horlogères qui se sont véritablement interrogées sur la manière de s’ouvrir à la dimension écologique. Parmi les Manufactures qui évoluent sur le paysage horloger, des Maisons telles qu’Awake, Hublot et Breitling ont amorcé de premiers changements significatifs notamment au niveau du choix des matériaux avec lesquels elles travaillent et des partenariats qu’elles entreprennent. Découvrons ensemble les manifestations du virage que le monde de l’horlogerie est en train d’emprunter.
Il ne faut pas oublier que certains achats horlogers sont déjà considérés comme durables et responsables. Nous faisons, par exemple, allusion aux montres mécaniques. Ces garde-temps fonctionnent grâce à un mouvement qui, à condition d’être bien entretenu, se conserve éternellement. Cependant, il existe encore de nombreux axes d’amélioration auxquels les Manufactures horlogères répondent avec créativité et responsabilité.
Transmettre un garde-temps ou encore s’offrir une montre d’occasion pour continuer à faire vivre un bel objet, n’est-ce pas là tout le sens d’une consommation responsable ? Dès nos débuts dans le monde de l’horlogerie, le marché de la seconde main s’est inscrit dans l’histoire de notre Maison et aujourd’hui plus que jamais avec la création du département Les Montres Collector. Grâce à cet espace, nous favorisons la revente de montres d’occasion.
L’évolution des ressources horlogères
Nous ne pourrions débuter cet article sans mettre l’accent sur les engagements de la Maison Awake dont la vision créative repose sur l’idée de créer une horlogerie qui évolue en harmonie avec son environnement. Cette philosophie se manifeste concrètement dans une recherche de matériaux plus propres tels que le titane recyclé et issu de l’aéronautique que vous pourrez découvrir sur les Time Travelers du projet Mission to Earth. Awake s’intéresse à la gestion des ressources et à la manière de les exploiter de manière responsable, sans craindre de s’aventurer vers des matériaux rares ou inattendus. Le cadran des Time Travelers a, par exemple, été façonné dans un fragment de la plus vieille météorite connue à ce jour : Muonionalusta. Pour cette Maison française, l’horlogerie a toujours rimé avec l’éco-responsabilité. Les premiers modèles signés Awake prenaient déjà en compte l’idée d’exploiter les énergies renouvelables grâce à un système de cellule solaire. Au-delà d’offrir à ses montres un fonctionnement autonome, la Maison Awake a utilisé des déchets plastiques transformés et récupérés dans les mers d’Asie du sud-est pour produire les bracelets de cette première collection. Un choix d’autant plus audacieux que les montres étaient d’ores et déjà composées d’acier recyclable.
La Maison française n’a jamais hésité à déconstruire les codes établis ou les schémas traditionnels pour s’orienter vers un changement durable à travers des propositions horlogères toujours plus créatives et avant-gardistes. Les enjeux planétaires mondiaux ont donc toujours été au cœur de la démarche. Après autant d’innovation positive, nous avons hâte de découvrir ce que l’avenir de l’horlogerie selon Awake pourrait nous offrir !
Du café au poignet
Les Maisons suisses Hublot et Nespresso se sont associées pour une collaboration éthique et engagée. La Big Bang Unico Nespresso Origin symbolise la rencontre entre l’innovation horlogère et la durabilité. Cette montre d’exception a été créée à partir de capsules et de marc de café recyclés. Au-delà de son caractère inédit et visionnaire, ce projet prouve que les contraintes économiques et esthétiques liées à la production des montres de luxe peuvent co-exister avec les enjeux environnementaux actuels. À travers ce partenariat, les deux Maisons participent à l’économie circulaire et s’unissent autour d’une réflexion et d’un engagement commun.
La durabilité chez Breitling
Comme bien d’autres Manufactures, la Maison Breitling s’est interrogée sur son impact environnemental. Cette réflexion l’a conduite à revoir la conception de ses écrins et à se challenger sur la création d’objets plus durables. Depuis 2021, les garde-temps Breitling sont présentés dans de nouveaux écrins, fabriqués à partir de bouteilles en plastique 100% issues du recyclage ; une initiative qui témoigne du chemin parcouru par la Maison suisse et de ses efforts pour répondre aux enjeux du développement durable et s’orienter vers un impact social et environnemental pleinement maîtrisé. Au-delà de la composition, la Maison Breitling a complètement réinterprété l’écrin traditionnel parfois considéré comme encombrant ou inadapté au transport. Cette proposition tient en deux mots : praticité et éco-responsabilité. La praticité pour le développement d’un packaging modulable et pliable. L’éco-responsabilité s’exprime dans la réduction des émissions de CO2 sur la chaîne de transport ce qui permet à la Manufacture suisse de réduire son empreinte carbone grâce à ces nouveaux écrins. La Maison Breitling amorce un pas supplémentaire en faveur de l’environnement et s’est notamment vue récompensée par le label Efficient Solution décerné par la fondation Solar Impulse. Breitling et ses équipes se définissent comme un « squad on a mission », une devise fédératrice et engagée qui porte bien son nom et dont la quête ne semble en être qu’à ses débuts !
Des changements s’opèrent progressivement dans le monde de l’horlogerie et nous sommes heureux de constater que des Maisons de prestige, qui rayonnent dans leur domaine respectif, s’associent et œuvrent ensemble autour d’enjeux fondamentaux. Chez Lassaussois, nous sommes persuadés que cette implication ne va avoir de cesse de grandir.
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